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  策劃是通過周密的市場調查和係統的分析,利用已經掌握的知識(情報或資料)和手段,科學地合理地有效地布局營銷,廣告戰略與活動進程,並預先推知和判斷市場態勢和消費群體定勢的需求,以及未知狀況的結果。策劃的概念有五個要素:策劃者、策劃依據、策劃方法、策劃對象和策劃效果的策定和評估。

  廣告策劃可以說是廣告公司的統籌安排者,是廣告行為具體任務的規劃者。比如說,無論是宣傳一種產品、推廣企業形象、還是組織一項活動,都是要由廣告策劃來具體製定計劃、做前期調查、構思創意、係統分析、最終製定初步的執行方案。方案經改動通過後,再由策劃負責具體執行,安排部署各項事宜、聯絡各方關係、安排媒介、監督計劃的運作。最後,當整個方案完成後,在作出效果評估,為接下來的廣告計劃做準備。


 

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